Чӣ гуна фарҳанги агентии таблиғотии худро баланд бардоштан мумкин аст

(Аммо инчунин кӯшиши зиёдро бас кунед.)

Аз: Сара-Ҷейн Моралес, копирайтери калон

Вақте ки ман бори аввал ба таблиғи ҳама чиз шурӯъ кардам, ман дар бораи мусоҳибаҳо аҳамияти чизеро таъкид кардам. Он пардохта нашудааст. Ин на фоида буд ва на вақти таътил. Ин фарҳанг буд.

Аҳ бале. Фарҳанг. Азизи дастгирнашавандаи ҷаҳони таблиғ, ки соатҳои дароз ва стресси баландро арзанда мекунад. Фарҳанг метавонад бисёр чизҳоро беҳтар кунад, аз ҷумла сифати ғояҳо, ҷалби истеъдодҳои олӣ, нигоҳ доштани кормандон ва ғайра. Аммо аз чуқурчаҳо то минтақаҳои ҷаззоб то подпӯшҳо, як эътиқоди маъмул вуҷуд дорад, ки фарҳанги бузург аз фароҳам овардани фазое оғоз мешавад, ки онро ҳамчун кудакони ноболиғ нодуруст фаҳмидан мумкин аст. Танҳо дар ин муҳитҳо эҷодиёти воқеӣ рушд карда метавонад.

Ва дар ҳоле ки ин метавонад шавқовар бошад, оё ин воқеан фарҳанги шуморо месозад? Ё шумо барои ба даст овардани он аз ҳад зиёд кӯшиш мекунед? Тавре ки Рум дар як рӯз сохта нашудааст, фарҳанги агентӣ низ бетафовут нест - аммо инҳоянд чанд идея барои туро ба роҳи дуруст расондан ... ягон майдони голф лозим нест.

Қабилаи шумо кайфияти шуморо муайян мекунад.

Киро киро мекунед, бузургтарин нишондиҳандаи он аст, ки фарҳанги ширкати шумо чӣ гуна хоҳад буд. Бовар кунед, ё не, ҳатто Нэнси манфӣ ё Танбал Ларри дар дастаи шумо метавонад ҳамаро аз кор боздорад. Ҳар як корманди агентии шумо як актёр ва мутафаккири муҳим аст. Пас, аз лаҳзаи ба кор қабул кардани шумо, дар бораи се А фикр кунед: кироя, амал ва мутобиқшавӣ.

Муносибати дуруст дар даста мусбат ва рақобати солимро ба вуҷуд меорад. Аз он ҷо, кормандон худро озод ва ҳатто ташвиқ мекунанд - барои омӯхтани ғояҳо. Амал нақши ҳалкунанда дорад, зеро новобаста аз он, ки дастаи шумо чӣ қадар навовар аст, амал он чизест, ки рӯй медиҳад. Ниҳоят, мутобиқшавӣ ба нигоҳдории кор дар дарозмуддат оварда мерасонад (махсусан барои стартапҳо).

Ҳангоми афзоиш ёфтан ва истеъдоди нав илова кардан муҳим аст, ки "талантҳои рӯзона" -и шумо ба дараҷае расанд. Агар тиҷорат рушд кунад ё миқёси васеъ карда шавад, мувофиқан омода шавед. Ҳаёт дар агентӣ доимо тағир меёбад ва онҳое, ки чолоканд, тамоми дастаро қавӣ мегардонанд.

Ҷонишини шахсият вуҷуд надорад.

Хуб аст, ки вақтхушӣ кунед ва худатон бошед. Мутаассифона, бо назардошти хатогиҳои ҳаррӯзае, ки мо мешунавем, бисёр ширкатҳо шахсиятро ҳамчун ӯҳдадорӣ мешуморанд, ки кормандонро аз ҷасурӣ ё фарқият нигоҳ медорад. Дар ин сенарияҳо, агентӣ метавонад дар сатҳи худ бартариҳои калон дошта бошад; Аммо дар зери он, онҳо як қувваи кории якхела доранд, ки аз химияи эҷодӣ ва стихиявӣ баҳра мебаранд.

Дарси ин ҷо? Он қадар вақтро ба тақлиди "крутой" сарф накунед, ки инсон буданатонро фаромӯш кунед. Бе тими аслӣ, ҳама майдончаҳои бозӣ ва мошинҳои яхбандии ҷаҳон ба ҷои мақсаде хидмат мекунанд, танҳо зебо менамоянд.

Арзишҳоро кор карда бароед.

Агентии шумо чӣ маъно дорад? Шумо ба кормандони оянда ё ҳозира кадом паёмро расонидан мехоҳед? Ҳар он чӣ бошад, он дар маркази фарҳанги ширкати шумо хоҳад буд. Дар ин ҷо баъзе аз ин имтиёзҳои шавқовар ба бозӣ медароянд. Оҷонсие, ки мехоҳад муҳитеро фароҳам оварад, ки дар он кормандон қудрати худро барои гирифтани хавфҳои эҷодӣ эҳсос кунанд, масалан, йога дар боми хона ва ё ҷойҳои нишасти сабки истироҳатӣ барои ташвиқи тафаккури озод ва ҳамкорӣ.

Ин арзишҳои аслӣ бояд зиёда аз як саҳифа дар вебсайти шумо ё аломати девор бошанд. Ҳар як корманд, аз таҷрибаомӯзон то директорони идоракунанда бояд ба онҳо бовар кунад. Ва ба ёд оред: на ҳама мувофиқат хоҳанд кард. Дар асл, баъзан шумо (ё бояд) пушт кунед ё баъзе истеъдоди воқеан зеҳниро барои зиндагӣ накардани рӯъёи худ раҳо кунед (ё бояд). Ин мекашад, аммо тафаккури мутавозин нисбат ба ҳар як истеъдоди инфиродӣ арзиши бештар дорад.

Гарчанде ки ин нуктаҳо содда садо медиҳанд, бисёре аз оҷонсиҳо омӯхтани асосҳоро фаромӯш кардаанд. Натиҷаи ниҳоӣ, ки аксар вақт дар сатҳи баланди гардиш, рӯҳияи паст ва кормандони аз кор озодшуда зоҳир мешавад - низ гарон аст. Оё шумо барои кормандони худ бештар "ашё" мехаред ё иҷтимоигардонии иҷборӣ? Ин часбҳои муваққатӣ ҳастанд, на ҳалли масъалаҳо.

Дар кор дар ин соҳаҳо ширкат варзед ва шумо мебинед, ки фарҳанг зинда мешавад. Он гоҳ шумо метавонед ба ворид кардани баъзе хонумҳои ХУРСАНДА шурӯъ кунед, ки мардум мехоҳанд (аммо танҳо дар сурате, ки ин барои фарҳанги шумо маъно бошад, албатта).